Destinasyon kavramı özellikle turizm sektöründe sıklıkla duyulan ve kullanılan bir kavramdır. Kelime anlamı olarak “varış yeri” olan destinasyon kavramı, hedefteki turizm alanı olarak anlamlandırılmaktadır. Böylece destinasyon, turistlerin hedeflediği ve ulaşmak istediği yer olduğu için, destinasyonların yönetilmesi ve pazarlanması gerekir. Burada da destinasyon yönetimi ve pazarlaması devreye girer. Peki, destinasyon yönetimi nedir? Bu sorunun cevabını vererek içeriğimize başlangıç yapalım.
İçindekiler
Destinasyon Yönetimi Ne Demek?
“Hedef yer veya varış yeri” olarak adlandırılan bölgenin; turistlerin ilgisini çekecek, sürdürülebilir olacak ve planlı bir şekilde yönetilecek şekilde değerlendirilmesi, destinasyon yönetimi olarak adlandırılmaktadır. Turizm arzı ve talebi de göz önünde bulundurulursa, destinasyonun arz ve talep konusunda üst düzey faydayı elde etmesine yardımcı oluyor. “Turizm Arzı Nedir?” ve “Turizm Talebi Nedir?” isimli içeriklerimizi de inceleyebilirsiniz. Genel anlamda destinasyon yönetimi kavramından; varış yeri bazlı olumlu etkinin ortaya çıkarılması ve bu etkinin maksimum düzeyde olup, bölgesel kalkınmaya fayda sağlaması çıkarılmaktadır. Destinasyon yönetimi içerisinde yer alan faaliyetler ise aşağıdaki gibidir:
- İşletmelerin İzinleri ve İmar Planlamalarının Kontrolleri
- Arazinin Kullanımının Planlanması ve Planlı Hale Getirilmesi
- Çevresel ve Diğer Düzenlemelerin Gerçekleştirilmesi
- İş Birliklerinin Kontrolü
- Turistik Faaliyetlerin Kontrolünün Yapılması ve Geliştirilmesi
Yukarıdaki faaliyetler ve hedefler, destinasyon yönetimi kavramı içerisinde yer almaktadır. Peki, destinasyon pazarlaması nedir?
Destinasyon Pazarlaması Nedir?
Destinasyonun maksimum düzeyde ve faydalı bir şekilde kullanılması, destinasyon genelindeki yerel işletmelerin faaliyetlerinin kontrol altında tutulması, destinasyonun marka bilinirliğinin artırılması ile beraber, tanıtım faaliyetlerine ek olarak, ziyaretçi odaklı bir planlamanın yapılması, destinasyon pazarlaması anlamına gelmektedir. Şehir pazarlaması, marka bilinirliğinin artırılması, içerik pazarlaması ve çevrimiçi olduğu kadar çevrimdışı reklamcılığın da ön planda tutulması, destinasyon pazarlaması kavramı içerisinde yer almaktadır.
Turizmde Destinasyon Yönetiminin Önemi
Turizm sektörünün geliştirilmesi ve turistik bölge olan destinasyonların turistler için cazibe noktası olması için destinasyon yönetimi turizmde çok önemli bir yere sahiptir. Çünkü içerisinde Yönetim Organizasyon ve Pazarlama faaliyetlerini barındırmaktadır. Bu nedenle turistlerin bir destinasyonu tercih etmesi, destinasyonun yönetilmesi açısından çok önemlidir. Burada en önemli değerler de aşağıdaki gibidir:
- Destinasyona ulaşımın kolay olması,
- Destinasyonun alt ve üst yapı çalışmalarının en iyi şekilde tamamlanmış olması,
- Konaklama seçeneklerinin fazla olması,
- Turistlerin destinasyonu keşfetmeye yönlendirilmesi (burada devreye her şey dahil sistemi ve açık büfeden uzaklaşmak girmektedir),
- Destinasyonun çevrimiçi ve çevrimdışı olarak tanıtılması,
- Destinasyonun marka bilinirliğinin artırılması, turizmde destinasyon yönetiminin hangi açıdan değerli olduğunu bizlere göstermektedir.
Yukarıdaki değerlere baktığımızda, bir destinasyonda olmaza olmaz olarak dikkat çekmektedir. İşte bu değerlerin destinasyon genelinde ön planda tutulması da destinasyon yönetimi ile elde edilebilir.
Destinasyon Yönetimi Kitabı PDF
Destinasyon yönetimi ile ilgili pek çok kitap ve çalışma bulunmakta, destinasyon yönetimi alanında bu çalışma ile kitaplar tercih edilmektedir. Bu çalışma ve kitaplar aşağıda yer almaktadır.
- 3. Turizm Şurası – Destinasyon Yönetimi – 1-3 Kasım 2017
- Destinasyon Yönetimi ve Pazarlaması – Editör: Dr. Öğr. Üyesi Belma SUNA – Detay Yayıncılık
- Destinasyon Yönetiminde Avrupa Modeli – Dr. Murat BAYRAM – Detay Yayıncılık
- Destinasyon Yönetimi – Doç. Dr. Oğuz TÜRKAY – Detay Yayıncılık
- Destinasyon Yönetimi ve Pazarlaması – Doç. Dr. Gökçe ÖZDEMİR – Detay Yayıncılık
- Destinasyon Yönetimi (AÖF) – Prof. Dr. Metin KOZAK, Prof. Dr. Yüksel ÖZTÜRK
Yukarıdaki çalışma ve kitaplardan, destinasyon yönetimi ile ilgili tüm detayları en ince ayrıntısına kadar öğrenebilirsiniz.
Sizler için hazırladığımız destinasyon yönetimi nedir? isimli içeriğimizi burada sonlandırıyoruz. Sizler de görüşlerinizi bizimle yorum kısmından paylaşabilirsiniz. Umarız sizlere faydalı bir içerik oluşturabilmişizdir.
